Buzzword คืออะไร ? Buzzword คำเท่ ๆ วลีเก๋ ๆ ที่เจอบ่อย ๆ มารู้จักกัน

Buzzword คืออะไร ?

ไม่ว่าคุณจะรับชมโฆษณา, ฟังอาจารย์บรรยายเนื้อหาอะไรสักอย่าง หรือกำลังมีความสุขจากการถูกไลฟ์โค้ช (หลอก) อยู่ก็ตาม สิ่งหนึ่งที่มักจะถูกนำมาใช้เรียกร้องความสนใจจากผู้ฟังคือการนำคำศัพท์อะไรสักคำที่เราไม่ได้ยินกันบ่อยในชีวิตประจำวันมาแทรกเข้าไปในเนื้อหา ซึ่งมันก้ได้ผลดีเสียด้วยสิ คำเหล่านั้นก็คือสิ่งที่เรียกว่า "บัซเวิร์ด (Buzzword)" นั่นเอง

ทุกวันนี้ เราได้ยิน Buzzword กันบ่อยมาก แต่อาจยังไม่เข้าใจว่าอะไรคือสิ่งที่เรียกว่า Buzzword บทความนี้เรามีคำตอบให้ครับ

สรุปแล้ว Buzzword คืออะไรกันหนอ ?

Buzzword คือ "คำเท่ๆ" หรือ "วลีเก๋ๆ" ที่อาจจะเป็นคำที่มีอยู่แล้ว หรือถูกสร้างขึ้นมาใหม่ก็ได้ ที่กลายเป็นที่รู้จักโดยทั่วไปในช่วงเวลาหนึ่ง ส่วนใหญ่แล้ว Buzzword มักจะเกิดมาจากศัพท์ทางเทคนิค แต่ความหมายของมันเมื่อถูกนำมาใช้เป็น Buzzword แล้ว มักจะต่างไปจากความหมายดั้งเดิมพอสมควร หรืออาจคงความหมายเดิมเอาไว้แค่เพียงบางส่วนเท่านั้น

พจนานุกรมอ๊อกซฟอร์ด ได้ระบุความหมายของ Buzzword เอาไว้ว่ามันคือ สโลแกน, คำ, Jargon (ศัพท์เฉพาะ) ที่มีความทันสมัย และกำลังติดเทรนด์อยู่

ภาพจาก : https://en.wikipedia.org/wiki/Buzzword

มันถึงกับเคยมีคำกล่าวว่าธุรกิจจะไม่สามารถดำเนินการได้โดยปราศจากการใช้ Buzzword เพราะมันเป็นเหมือนทางลัดที่ช่วยให้พนักงานเข้าใจบริบทของสิ่งที่บริษัททำอยู่ได้ง่ายขึ้น แต่ก็อาจมีผลเสียได้เช่นกัน หากพนักงานเข้าใจความหมายของ Buzzword อย่างบิดเบือน

ตัวอย่างเช่น "เราอยู่บนเรือลำเดียวกัน" ก็ถือว่าเป็น Buzzword ที่ช่วยให้พนักงานมีความรู้สึกเป็นส่วนหนึ่งที่สำคัญของบริษัท นอกจากนี้ เวลาที่ใช้ Buzzword ที่อาจเป็นคำเฉพาะกลุ่ม แล้วเราเข้าใจความหมาย มันช่วยให้เกิดความรู้สึกว่า "เรารู้กัน" และเมื่อพนักงานใหม่ในทีมได้เรียนรู้ความหมาย เขาก็จะรู้สึกเหมือนได้ใกล้ชิดกับทีมมากขึ้น กล่าวในอีกนัยหนึ่งได้ว่า Buzzwrod เปรียบเสมือนเป็น "บัตรเข้ากลุ่ม" นั่นเอง

บ่อยครั้งที่ Buzzwords มักถูกเรียกเป็น "Fashion Word" เพราะมันนิยมใช้ในการสื่อความหมายถึงบางสิ่งด้วยความมีสไตล์ เรามักเห็นรูปแบบการใช้งาน Buzzword ในการโฆษณาอยู่บ่อยครั้ง เช่น ตอนที่ Apple เปิดตัว iPhone 4 ที่มาพร้อมกับหน้าจอความละเอียดสูง ก็มีการประดิษฐ์คำว่าจอ "Retina Display" ออกมาเป็น Buzzword เพื่อเรียกความสนใจจากผู้บริโภค